一直主打本地O2O的美团点评4月20日宣布正式“跨界”杀入在线旅游市场，旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相。

　　业内人士分析认为，攻势凌厉的美团点评被誉为行业“野蛮人”，进入OTA后，在线旅游格局或将发生一定变化。而年初在线旅游一哥携程包抄美团点评“后院”开辟“美食林”阵地进军旅游餐饮之后，美团和携程的对标会让整个行业竞争更加白热化。

　　美团点评酒旅事业群孵化为品牌

　　关于美团旅行与美团点评酒旅事业群之间的关系，美团内部人士向成都商报记者表示，美团旅行就是美团点评酒旅事业群推出的品牌，“以前我们只有事业群，没有正式做品牌。今天，美团旅行品牌亮相，是美团点评酒旅事业群业务的里程碑。组织结构名字不变，继续叫美团点评酒旅事业群，相关品牌即美团旅行。”

　　美团点评的优势是本地高频的生活服务，近年来为何频频在相对低频的旅游方面发力？况且这一领域早有携程、飞猪、途牛等OTA布局。

　　“美团旅行品牌今天亮相，这是美团点评酒旅业务发展的重要里程碑。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮昨日表示，“虽然OTA做了十多年，但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。”美团旅行以西瓜为logo，以“玩出当地味”为slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。

　　“美团旅行以西瓜为logo，是因为酒旅业务孕育之初，这个项目组叫做西瓜组。”陈亮告诉记者。时隔数年，回忆起2012年的那个初夏，陈亮的印象已经有些模糊，“当时西瓜组还只有三五个人，大家觉得西瓜是夏天常见的水果，几乎所有人都很喜欢，几封邮件往来，很快就命名为‘西瓜组’。”

　　2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年，“西瓜组”脱胎为酒旅事业群。接下来的几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

　　背靠母体欲分羹在线旅游市场

　　美团点评在2017年频频曝出大动作。美团点评CEO在1月发布的内部信中提出合并美团平台与酒旅事业群，成立美团平台及酒旅事业群；同时合并大众点评平台与到店综合事业群，成立点评平台及综合事业群。

　　而在三驾马车战略发布后，美团点评围绕着新事业群的业务范围开展了一系列动作。2月13日，美团点评酒旅事业群宣布正式布局海外住宿业务，同月又在南京试水打车业务。

　　而在4月12日，美团点评宣布旗下住宿分享平台榛果民宿App正式上线，这个住宿分享领域的新生儿刚出生就被业内视为Airbnb中国的最强敌手。

　　从布局分享住宿到上线旅行品牌，美团点评近期被曝出的一系列动作，反映出美团点评酒旅事业部攻入旅游行业的雄心。

　　正如美团点评CEO王兴所说：“互联网做的是入口工作，而吃是真正的入口。”美团点评的优势在于高频消费的吃喝玩乐，用户活跃度和黏性方面优于携程、艺龙，但线下服务则差于携程。

　　背靠美团点评平台6亿用户，美团点评酒旅事业群自成立以来，在住宿业务、境内度假业务、境外度假业务和大交通业务等方面快速发展，成为在线旅游市场的“野蛮人”。美团旅行未来可以继续从“母体”吸引新用户，那些早已习惯用美团叫外卖、在大众点评查看用户评价的用户，可以进入美团旅行的接口。

　　不过美团点评依然面临业绩压力，2016年年初，美团点评拿下33亿美元融资。有消息称，美团点评与投资方签订了“对赌协议”，约定美团点评必须在两年内IPO，且融资后估值超过200亿美元，目前已经进入倒计时。陈亮告诉记者：“美团点评酒旅业务持续盈利，今年业绩越来越好，不过盈利不是重点，接下来会在供给侧加大投入力度，提升平台品质化。”

　　战术大战美团贴身肉搏，携程包抄攻击

　　事实上，国内在线旅游市场还有广袤的发展空间。陈亮指出，无论是酒店还是门票，在线化率还可以大幅提升。

       而美团此次成立新的旅游品牌，也不得不让人联想到与在线旅游一哥携程的竞争再度升级。美团此前一直“主攻”酒店行业，与多家酒店签署协议，当然也一定程度受到携程的打压，并在去年低调进入海外旅游，直接与在线旅游的传统企业携程展开竞争。后来两家企业都开始做起了“米其林指南”，携程美食林招聘启事也曾经专门针对美团抢人。而此番美团旅游，则把双方的这种对抗加剧了。不过从目前的体量来看，美团要想撼动携程的老大地位还是相当难。

　　值得注意的是，携程也在借鉴美团点评以高频吃喝玩乐吸引用户的做法。2016年年底，携程依靠大数据，推出了独立美食品牌“携程美食林”，正式宣布进军美食领域，打造全球旅行餐厅精选榜，携程联合创始人、执行董事局主席梁建章罕见地为新推出的美食点评服务站台。

　　从携程的投入来看，其对美食林寄予厚望。覆盖全球200个以上热门目的地，分析人士多认为此举是携程对美团点评的阻击。美团点评从“食”出发，意图蚕食“住行”，等于是在包抄携程的侧翼；而携程从“住行”起家，如今在“食”上发力，是对美团点评的反包抄。

　　业内人士认为，美团点评以高频生活服务打入低频旅游业务从战略上是可行的，但具体的落地效果仍有待观察。而且海外旅游资源相对国内更加碎片化，因此也更加考验企业的资源整合和服务能力。